• Новости
    • Бизнес этика
    • Биоразнообразие
    • Благотворительность
    • Возобновляемая энергия
    • Волонтерство
    • Карьера
    • Коммуникации
    • КСО и Права человека
    • Менеджмент
    • Образование
    • Отчетность
    • Права человека
    • Практики
    • Публикации
    • Соц. предпринимательство
    • Социальные инвестиции
    • Трудовые практики
    • Чистая энергия
  • Акцент
  • Анонс
  • Интервью
  • BestinCSR Project
Деловой журнал "Устойчивый Бизнес": полюс социальной ответственности и устойчивого развития
  • О ПРОЕКТЕ
  • УСЛУГИ
  • ПОДПИСКА
  • FAQ
  • Курсы КСО
  • КОНТАКТЫ
Деловой журнал "Устойчивый Бизнес": полюс социальной ответственности и устойчивого развития
  • Новости
    • Бизнес этика
    • Биоразнообразие
    • Благотворительность
    • Возобновляемая энергия
    • Волонтерство
    • Карьера
    • Коммуникации
    • КСО и Права человека
    • Менеджмент
    • Образование
    • Отчетность
    • Права человека
    • Практики
    • Публикации
    • Соц. предпринимательство
    • Социальные инвестиции
    • Трудовые практики
    • Чистая энергия
  • Акцент
  • Анонс
  • Интервью
  • BestinCSR Project
  • Follow
    • Facebook
    • Twitter
Home
BestinCSR Project

Программа «Создание общих ценностей» от Нестле Россия

Март 14th, 2017 BestinCSR Project 0 comments

 ПРОФАЙЛ ПРОЕКТА
Область КСО: Программы взаимодействия с местным сообществом
Название КСО инициативы/проекта: Программа «Создание общих ценностей» от Нестле Россия
Период проекта: С 2009 года
Бюджет проекта: Программа «Разговор о правильном питании» - около 430 млн рублей (с момента запуска в 1999 году)
География проекта: Россия и СНГ
Разговор о правильном питании
Содержание

Социально – ответственный контекст / проблемная ситуация: описание проблемы, ее социально – экологическая значимость. Какие причины привели к созданию инициативы КСО? Какие факторы помогли сформировать инициативу КСО

Концепция социальной ответственности, к которой «Нестле» официально перешла в 2009 году, называется «Создание общих ценностей» (Creating Shared Value). При соблюдении всех стадий КСО, «Нестле» сделала шаг вперед и перешла к системному подходу в отношении своих социальных инвестиций. «Создание общих ценностей» — неотъемлемая часть стратегии «Нестле», цель которой — создание ценностей не только для акционеров, но для общества в целом, которая сфокусирована на ключевых сферах деятельности компании – управлении водными ресурсами, питании и развитии сельского хозяйства. В России концепция представлена также в области поддержки благотворительных организаций, в также культурных и экологических проектов.

Ольга Прохода
Руководитель отдела по социальным проектам «Нестле Россия»


Для “Нестле” корпоративная социальная ответственность, основанная на концепции «Создание общих ценностей», – это не просто бизнес-проект, а неотъемлемая часть деятельности компании, важная составляющая ее философии

Запуск и проведение программы «Разговор о правильном питании» связан с тем, что эксперты отмечают тревожную тенденцию, связанную с снижением уровня здоровья детей и подростков. Одним из негативных факторов, обуславливающих рост заболеваний среди подрастающего поколения — несформированность мотивации заботиться о собственном здоровье.

Формирование основ культуры питания в российском законе об образовании обозначено как одна из задач школы. Однако у школы не хватает методических инструментов для реализации этого направления — ощущается явный недостаток в эффективных образовательных технологиях.

Разговор о правильном питании

Учитывая объективную важность профилактического обучения, а также запрос современной российской школы на образовательные программы в области культуры здоровья компания «Нестле Россия» приняла решение внедрять и поддерживать проект «Разговор о правильном питании»


Социальное измерение: Каковы мотивы/причины принятия решения по запуску программы? Кто был инициатором? Каков был интерес компании? Каков был интерес других партнеров? Что компания надеялась получить?

Любой бизнес, ориентированный на долгосрочную перспективу и следующий деловым принципам, в своей повседневной деятельности создает ценности для своих работников и общества, обеспечивая рабочими местами своих сотрудников, выплачивая налоги и т.д.

Однако создание общих ценностей предполагает выход на новую ступень. Компания сознательно определяет те направления деятельности, в которых интересы общества и акционеров пересекаются, и есть возможность создания долгосрочных ценностей для обеих сторон.

В результате компания инвестирует средства как людские, так и материальные в те сферы, где существует большой потенциал для совместного создания ценностей с заинтересованными сторонами в обществе.

Проанализировав цепочку ценностей «Нестле», мы определили области, для создания общих с обществом ценностей – это управление водными ресурсами, развитие сельского хозяйства и питание, которые являются основными в нашей бизнес-стратегии и жизненно важными для улучшения благосостояния людей в  тех странах, где работает компания.

В 2009 году на форуме в Нью-Йорке компания «Нестле» объявила о новой стратегии в области корпоративной социальной ответственности под названием «Создание общих ценностей» (Creating Shared Value (CSV)). Эта концепция вписана в бизнес-стратегию компании и является основой для нашей деятельности в области КСО.

С помощью программы «Разговор о правильном питании» Компания Нестле Россия участвует в решении одной важнейших социальных задач, связанной с формированием культуры питания у подрастающего поколения. Структуры системы образования получили эффективный инструмент, который позволяет им реализовывать одну из профессиональных задач. Родители имеют поддержку в организации правильного питания детей.

Разговор о правильном питании

Александра Макеева
Старший научный сотрудник Института возрастной физиологии Российской академии образования и руководитель программы «Разговор о правильном питании»


Для того, чтобы сформировать у детей основы культуры питания, нужна систематическая работа. Вот почему школьники участвуют в программе «Разговор о правильном питании» три года. За это время ребята не только узнают много нового и интересного о правильном питании, но и осваивают полезные привычки

Бенефициары программы: на кого была направлена программа? Кто прямой и косвенный выгодополучатель?


Для благотворительных программ это подопечные благотворительных фондов и организаций, незащищенные категории населения и, как следствие, общество в целом.

Адресная аудитория программы «Разговор о правильном питании» – дети 6-14 лет, их родители, педагоги

Разговор о правильном питании


Бизнес измерение: какие цели и задачи были поставлены компанией в ходе реализации данного проекта? При разработке социально-ответственных программ (инициатив), их наполнения, приоритетов, вовлекаемых сторон, вы учитывали специфику вашей бизнес деятельности, если да, то каким образом?

Для того чтобы быть успешным в долгосрочной перспективе, бизнес должен создавать ценности не только для акционеров компании, но и для общества в целом.   Сейчас компания отошла от спонсирования многочисленных проектов в самых различных областях, что в большой степени свойственно для среднего и малого бизнеса, и сосредоточила свои вложения именно на трех направлениях: питании, воде и развитии сельских регионов.

Компания систематически проводит оценку эффективности и целесообразности своих проектов. Перед тем, как перейти на рельсы новой концепции в 2009 году, компания оценила всю цепочку поставок и пришла к выводу, что инвестиции целесообразно размещать именно в три направления, где они пойдут не только на пользу самой компании, но и будут способствовать развитию общества.

Уже на протяжении более чем 10 лет «Нестле» осуществляет системный подход к деятельности в области корпоративной ответственности, определив для себя ключевые направления в этой области и последовательно реализуя программы и инициативы именно в этих направлениях.

Разговор о правильном питании

Компания «Нестле» является не только мировым лидером в производстве продуктов питания, но экспертом в сфере правильного питания. Вот почему основная цель нашей программы — формирование основ культуры питания у детей и подростков. Исходя из этого, основными задачами для программы «Разговор о правильном питании» являются:

-поддержка разработки инновационных образовательных технологий, позволяющих формировать у детей и подростков полезные привычки

-широкое внедрение программы в образовательную среду- постоянный рост числа регионов, вовлеченных в проект

-развитие партнерских взаимоотношений с государственными и негосударственными организациями для повышения эффективности и масштабности работы по формированию культуры питания

 

Активности

Стратегия: Имеет ли компания утвержденную политику/стратегию, в рамках которой реализуется представляемый проект? Присуща ли данному проекту связь с приоритетами корпоративной социальной политики и целями организации?

Все инициативы и программы компании, проходящие в рамках концепции КСО «Создание общих ценностей» отражают общую стратегию компании и лежат в основе ее деятельности.


Основные мероприятия: В чем суть и основные мероприятия инициативы/ проекта КСО? Как инициатива развивалась? Каковы основные этапы реализации проекта?

Концепция «Создание общих ценностей» и направления ее реализации напрямую связаны с общей политикой и целями организации на мировом уровне.

Среди основных проектов и программ в этой области в России:

  • Образовательная программа «Разговор о правильном питании»
  • Программа кулинарных уроков «Готовим вместе»
  • Сотрудничество с продовольственным фондом «Русь» в поддержке продуктами питания малоимущих слоев населения,
  • Целый ряд экологических инициатив, среди которых программа «Операция «Чистый берег», в рамках которой волонтеры компании и наших партнерских организаций очищают берега водоемов от мусора.
  • И многое другое.

Программа «Разговор о правильном питании» является частью глобальной программы «Здоровые дети», реализуемой с 2009 года. Цель глобального проекта – внедрить обучающие программы на всех рынках компании. В настоящее время работает 84 проекта «Здоровые дети». Программа «Разговор о правильном питании» признана лучшей.

программа «Готовим вместе!»

Образовательная программа «Готовим вместе!» существует с 2009 года. Эта программа не требует больших инвестиций, но имеет большую общественную пользу, так как направлена не только на обучение детей и подростков правильно готовить, но и на их социализацию, так как часто к нам в гости приходят ребята-инвалиды, воспитанники детских домов и интернатов, дети со сложной судьбой. Общение с нашими волонтерами, которые участвуют в кулинарной сессии, способствует тому, что дети раскрепощаются, чувствуют себя как дома, и уходят от нас, обретя новых друзей и узнав много нового.

Раз в два года компания «Нестле Россия» проводит всероссийский форум «Создание общих ценностей», где обсуждаются актуальные вопросы правильного питания и здорового образа жизни. Так, Форум нынешнего года был посвящен вопросам сбалансированного питания ребенка в раннем возрасте и его влиянии на здоровье и качество жизни взрослого человека. Форум объединил на своей площадке ведущих специалистов – педиатров, диетологов, нутрициологов, а также представителей государственных органов, бизнеса, некоммерческих организаций и средств массовой информации.

В 2016 году в честь своего 150-летия компания «Нестле» реализует обширную программу «150 добрых дел», в рамках которой проходят благотворительные и экологические активности по всей стране. Несмотря на символическое название программы, мероприятий, которые проводит компания, гораздо больше. Так, в течение юбилейного года было реализовано более 250 больших и малых «добрых дел», начиная от поддержки детских домов, пенсионеров и ветеранов войны и заканчивая кулинарными уроками и экологическими акциями как в Москве, так и в других городах России.

программа «Готовим вместе!»


Партнерство: Сотрудничала ли компания с другими организациями (партнерами) в ходе реализации проекта/инициативы КСО? Как управлялся проект (структура, персонал, коммуникации и т.д.)? Каковы роли / обязанности каждого партнера или компании? Каковы роли других организаций, которые вовлечены в эту инициативу? Какие ресурсы, и прочий вклад осуществили вовлеченные партнеры в рамках проекта/инициативы КСО?

В области благотворительных проектов «Нестле Россия» сотрудничает с более чем 50 благотворительным организациям, выступает партнером проектов, направленных на развитие образования, спорта и популяризацию здорового образа жизни. Производственные филиалы компании также принимают активное участие в общественной жизни тех регионов, где они расположены. Они оказывают поддержку многим социальным и культурным проектам, включая помощь школам, благотворительным организациям и спортивным обществам.

Волонтеры - ремонт конюшни

Разработка и реализация программы «Разговор о правильном питании» осуществлялась в тесном партнерском сотрудничестве как с государственными, так и негосударственными организациями. Разработка содержания программы осуществлялась в Институте возрастной физиологии Российской Академии Образования. В настоящее время Институт оказывает постоянную методическую поддержку проекту. Научным консультантом программы является Институт питания РАМН. Программа поддержана Министерством образования и науки РФ. В регионах реализация программы осуществляется через региональные департаменты образования. Они определяют круг школ, в которых реализуется программа, проводят региональные мероприятия – семинары. конкурсы и т.д. Программа сотрудничает также с национальной ассоциацией шеф-поваров России, вместе с которой реализует онлайн кулинарную школу программы «Разговор о правильном питании», Институтом антропологии и Институтом медико-биологических проблем РУДН, оказывающими научно-методическую поддержку.

В области поддержки продуктами питания малоимущих слоев населения «Нестле Россия» уже 2,5 года сотрудничает с продовольственным банком «Русь».


Прозрачность и отчетность: Как решения приняты? Обоюдно или в одностороннем порядке? Какие инструменты диалога использовались? Принципы распределение ответственности, подотчетность участников инициатив.

Каждые два года компания представляет отчет о социальной деятельности за прошедший период. Документ включает информацию о деятельности «Нестле Россия» в таких областях, как правильное питание, окружающая среда и водные ресурсы, обучение сотрудников, взаимодействие с поставщиками, участие в жизни местных сообществ. Отчет позволяет акционерам, потребителям, сотрудникам, деловым партнерам и всем заинтересованным составить более полное представление о деятельности компании и ее вкладе в развитие российского общества.

Организации-партнеры, со своей стороны, предоставляют компании «Нестле» полный отчет о реализации совместных инициатив, включая фотографии с проведенным мероприятий.

Взаимоотношения партнеров программы «Разговор о правильном питании» регулируются меморандумами о сотрудничестве, в которых описаны формы взаимодействия организаций.

 

Технологии коммуницирования проекта

Аудитория: Укажите внутреннюю и внешнюю целевую аудиторию проекта

Сотрудники компании, благотворительные организации, НКО, широкая общественность, СМИ. Для программы «Разговор о правильном питании» — это дети, родители, педагоги.


Инструменты:Опишите инструменты реализации применительно к целевым аудиториям

Пресс-релизы, образовательные мероприятия, отчеты, коммуникационное сотрудничество с партнерами.

 

Достижения

Результаты: Каковы основные достигнутые или ожидаемые социально значимые результаты? Как вы оцениваете влияние результатов ваших социально-ответственных программ (улучшение, ухудшение, отсутствие влияния) на ваши основные экономические показатели вашей деятельности? Какие прямые и косвенные преимущества получила компания другие участники/ население/ отдельные группы? Подробное описание результатов, возможно с использованием цифр, показателей. Возможно описание в рамках отдельно взятых отделов компании или бизнес – функций.

На данный момент программа «Разговор о правильном питании» реализована в 58 регионах России. Более чем в 30 регионах программа является частью регионального проекта по совершенствованию школьного питания. За время работы проекта в нем приняло участие более 7 млн детей. Ежегодно проводится 5 федеральных конкурсов для педагогов, родителей, детей, Международная конференция.

программа «Разговор о правильном питании»

Результаты проведенного мониторинга подтверждают – программа обеспечивает не только расширение знаний о правильном питании у детей и родителей, но и меняет поведение детей, связанное с питанием. Дети-участники программы чаще едят полезные продукты и блюда, соблюдают режим питания. Результаты исследования публикуются в научных журналах – как отечественных, так и зарубежных.

В сотрудничестве с продовольственным банком «Русь» только в 2015 году малоимущим семьям было передано 89 тонн продукции.

В рамках программы «Готовим вместе» ежегодно проходит около 12 уроков.

 

Перспективы

Планы на будущее: Каковы планы на будущее и перспективы этой инициативы или проекта КСО? Возможности автономной жизнеспособности проекта/инициативы. Возможные пути дальнейшего усовершенствования.

В дальнейших планах программы «Разговор о правильном питании» увеличение числа регионов-участников, разработка новых инструментов обучения, главным образом, мультимедийных, а также увеличение числа партнеров программы.

Планы в области благотворительности и экологических инициатив: Дальнейшее продвижение концепции «Создание общих ценностей», осуществление благотворительных проектов в тех же приоритетных областях. 2017 – Год Экологии, и компания «Нестле Россия» уделит особое внимание проектам в этой области.

Операция Чистый берег


Проблемы и трудности: С какими основными трудностями внутреннего и внешнего характера столкнулась инициатива или проект КСО? Какие проблемы удалось преодолеть и как, какие проблемы остались нерешенными? Что, возможно, следовало бы сделать по-другому?

Для программы «Разговор о правильном питании» такими сложностями стали недостаточная вовлеченность федеральных структур управления образования в реализацию программы.


Рекомендации: Какие рекомендации могут быть предложены другим компаниям, желающим реализовать подобный КСО — проект?

На первом этапе формирования собственной модели КСО наиболее логичным шагом, особенно для среднего бизнеса, будет не увеличение количества направлений КСО, а всестороннее развитие уже существующих программ. Необходимо акцентировать внимание на своих сильных сторонах и постепенно интегрировать принципы КСО в основные бизнес-процессы, тем более что “умная благотворительность” предполагает использование минимума ресурсов для решения максимума социальных проблем.

Проект, подобный программе «Готовим вместе!» вполне под силу небольшим компаниям. Необходимо желание, небольшой бюджет и понимание нужд общества.

 

Предлагаем ознакомится со следующими материалами компании:

 

Пресс — релизы по программе «Разговор о правильном питании»

http://www.nestle.ru/media/newscomp/2016-06-09-01

http://www.nestle.ru/media/newscomp/2016-09-09

http://www.nestle.ru/media/newscomp/2016-09-21

http://www.nestle.ru/media/newscomp/2016-09-30

http://www.nestle.ru/media/newscomp/2016-10-14

http://www.nestle.ru/media/newscomp/2016-10-25

http://www.nestle.ru/media/newscomp/2016-04-20

 

«Кулинарные уроки»

http://www.nestle.ru/media/newscomp/2016-04-08-1

http://www.nestle.ru/media/newscomp/2016-04-21

http://www.nestle.ru/media/newscomp/2016-05-23

 


 ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
ФИО: ПРОХОДА ОЛЬГА ЮРЬЕВНА
Компания: ООО «Нестле Россия»
Должность: Руководитель отдела по социальным проектам
О менеджере:
Опыт работы: 15 лет в области КСО и благотворительности
Контактная информация: OLGA.PROKHODA@RU.NESTLE.COM
Facebook Twitter Google+ LinkedIn Pinterest
Пульс КСО
НОВОСТЬ
21 янв 2019

Авдеевский коксохим направил на развитие образования более 6 млн грн

Предприятие выполняет своё обещание перед жителями города ремонтировать по спортзалу в год, пока все они не будут соответствовать современным стандартам...
ДАЙДЖЕСТ
21 янв 2019

КСО-дайджест за декабрь 2018

В декабре не только подводят итоги, но и делают закладку на будущее...
НОВОСТЬ
10 янв 2019

ЮГОК капитально отремонтировал три отделения криворожской горбольницы №11

Ежегодно в горбольнице №11 обслуживается около 2 тысяч пациентов с различными нарушениями опорно-двигательного аппарата...




Анонс
21.03.2019
Форум

FMCG & Retail Trade Marketing Forum 2019

28.03.2019
Форум

VPROC 2019. Автоматизация, управление поставщиками и закупка услуг

27.02.2019
Конференция

27 февраля 2019 года состоится конференция «Ответственная финансово-инвестиционная практика в России» делового издания «Ведомости»

01.03.2019
Конференция

1 марта 2019 года деловая газета «Ведомости» организует XV ежегодную конференцию «Благотворительность в России»

Мы в соц. сетях
Твиты от @csrjournal_com
Подписка
Имя
E-mail*
Самое популярное

КОРПОРАТИВНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ: ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ

22 466 views

Что такое СОБ? Что такое социальная ответственность бизнеса (ее иногда называют корпоративная ответственность бизнеса) (СОБ)?

19 020 views

МОДЕЛИ КОРПОРАТИВНОЙ СОЦИАЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ

15 190 views

Устойчивое развитие: концепция, принципы, цели

13 260 views

Виды социальной ответственности бизнеса

11 140 views

ПРИНЦИПЫ КОРПОРАТИВНОЙ СОЦИАЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ

9 130 views

КОРПОРАТИВНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ОРГАНИЗАЦИИ

6 121 views

ЭВОЛЮЦИЯ КОРПОРАТИВНОЙ СОЦИАЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ

5 890 views

ПРИНЦИПЫ ГЛОБАЛЬНОГО ДОГОВОРА ООН В СИСТЕМЕ КОРПОРАТИВНОЙ СОЦИАЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ

4 103 views

Принципы Корпоративной социальной ответственности

4 001 views
  • Новости
  • Акцент
  • Анонс
  • Интервью
  • BestinCSR Project
  • Back to top
© Журнал «Устойчивый бизнес» 2008-2017. All rights reserved.
Использование любых материалов, размещённых на сайте, разрешается при условии ссылки на деловой журнал «Устойчивый бизнес». При копировании материалов для интернет-изданий – обязательна прямая открытая для поисковых систем гиперссылка на csrjournal.com. Ссылка должна быть размещена в независимости от полного либо частичного использования материалов. Гиперссылка (для интернет- изданий) – должна быть размещена в подзаголовке или в первом абзаце материала.