Синдром Дауна – самая распространённая генетическая аномалия, при которой хромосомы 21-ой пары представлены тремя копиями, вместо нормальных двух. По статистике, каждый семисотый ребенок появляется на свет с синдромом Дауна. Это соотношение одинаково в разных странах, климатических зонах, социальных слоях. В России ежегодно появляется около 2500 детей с синдромом Дауна.
Синдром Дауна – не болезнь. Им нельзя «заразиться» и его нельзя «вылечить». Но детям с синдромом Дауна можно помочь. Ведь при своевременной помощи специалистов по раннему развитию и поддержке семьи они могут научиться ходить и говорить, рисовать и читать, пойти в детский сад и в школу, заниматься музыкой и спортом, быть социально адаптированными.
Благотворительный фонд «Даунсайд Ап» и Бренд Pedigree® реализовали проект профессиональной адаптации молодых людей с синдромом Дауна. Этот эксперимент не удался бы без собак – особенных животных, которые всегда принимают человека таким, какой он есть, с его достоинствами и недостатками. Собакам не важно, есть у человека синдром Дауна или нет. Все, что им нужно – это доброе отношение и бережный уход, которого им порой не хватает. Участвуя в проекте, юноши и девушки с синдромом обучались профессиональным навыкам, ухаживая за собаками в кинологическом центре. О проекте Pedigree® «Солнце для лучшего друга» был снят документальный фильм, режиссером которого стала Таисия Решетникова.
Взглянув на свою основную задачу – заботу о здоровье и благополучии собак – под другим углом, бренд Pedigree® нашел возможность обратить внимание на проблему людей с особенностями развития, на несправедливость и общественные ярлыки, которые мешают жизни людей с синдромом Дауна быть полноценной. Это был первый подобный проект, который показал огромное желание и способность людей с синдромом Дауна работать.
Проект начинался с активного поиска гостиниц для собак, которые на безвозмездной основе согласились бы принять участие в этом социальном эксперименте. В результате такой гостиницей стала гостиница «Хорс» при крупнейшем в России кинологическом центре. Для программы были выбраны 5 участников среди детей с синдромом Дауна, подопечных Благотворительного фонда «Даунсайд Ап».
Идея проекта появилась из глобальной креативной платформы бренда Pedigree «Feed the good» («Тем, кто делает нас лучше™»), которая говорит о том, как непосредственность, преданность и верность собак открывает в людях лучшие качества, помогая вспомнить о главном, стать мягче и добрее.
Взглянув на свою основную задачу – заботу о здоровье и благополучии собак – под другим углом, бренд Pedigree® нашел возможность обратить внимание на проблему людей с особенностями развития, на несправедливость и общественные ярлыки, которые мешают жизни людей с синдромом Дауна быть полноценной. Это был первый подобный проект, который показал огромное желание и способность людей с синдромом Дауна работать.
ДСА – благотворительный фонд. Фонд имеет организационную стратегию в соответствии с которой и проводилась деятельность по проекту. Деятельность в сфере профориентации и социализации людей с синдромом Дауна находятся в приоритетах деятельности нашей организации и соответствуют ее мисси и целям.
Проект длился с мая 2015 года и включал в себя подготовительный период и непосредственно профессиональную адаптацию детей – специально для них было организовано 23 занятия с кинологами и вожатыми. Каждый участник посещал гостиницу в целом 2 раза в неделю. У молодых людей были реальные задачи и обязанности: уход за собаками, их кормление, выгул и даже базовая тренировка животных.
В проекте приняли участие Благотворительный фонд «Даунсайд Ап» и Бренд Pedigree®. Во время подготовки проекта мы рассматривали несколько вариантов среди самых больших и развитых кинологических центров с точки зрения инфраструктуры. Самые оптимальные условия были в кинологическом центре ХОРС (один из крупнейших в Европе кинологических центров).
Центр имеет большую выгульную площадку для собак с необходимыми снарядами для дрессировки и собственный профессиональный штат кинологов и вожатых с обученными собаками. Также важно, что в ХОРС есть комфортная комната отдыха, где ребята могли бы отдыхать, а родители ждать молодых людей во время занятий.
Также важно отметить, что большинство владельцев подобных центров на этапе переговоров отказались рассматривать возможность участия в проекте, а руководитель и владелец кинологического центра «Хорс» Антон Бардадим, выразил неподдельный интерес к проекту, понимал всю важность этой проблемы и был единственным, кто решился на эксперимент.
Креативную концепцию разработало агентство BBDO Moscow, проект был реализован агентством в партнерстве с Благотворительным фондом «Даунсайд ап». PR-поддержкой проекта занималось агентство Mint (входит в BBDO Group).
Внутренняя аудитория – дети с синдромом Дауна. Внешняя аудитория – широкая общественность.
Внутренние инструменты – инструменты социализации детей с синдромом Дауна.
Внешние – POS-материалы, публикации в СМИ, видео-ролики, которые показывают возможности людей с синдромом Дауна.
Мы понимаем, насколько важна проблема трудоустройства молодых людей с синдромом Дауна. Наш проект показал, что ребята способны сделать гораздо больше, чем принято от них ожидать. Опыт, который молодые люди получили, участвуя в этом проекте, очень важный и нужный, он непременно пригодится им в будущем.
Это особые психологические наработки, основываясь на которых можно идти дальше не только в профессию кинолога, а вообще в профессию. Работа уже не кажется такой страшной и мамам, и детям: они познакомились с совершенно незнакомой областью, смогли добиться определенных результатов, а это очень ценно.
Проект Pedigree «Солнце для лучшего друга» стал для них стартом в освоении начальных профессиональных навыков, а также дал психологическую готовность к дальнейшему поиску себя в профессии.
Новость о проекте поддержали во всем мире – в России и за рубежом. О проблеме и кампании говорили журналисты от Бангкока до Чили и США – более 8 000 упоминаний в ключевых изданиях, на радио и в прайм-тайм на телевидении. Документальный фильм о проекте “pUp syndrome” на канале YouTube посмотрели более 7 250 000 человек.
Все участники достигли важных результатов: они почувствовали себя командой, поддерживали друг друга в трудные моменты, усвоили, что у них существует определенный график и задачи, которые нужно выполнять в определенной последовательности. Дома молодые люди напоминали своим родителям о том, что у них есть работа, а взрослые, в свою очередь, отметили, что дети стали более самостоятельными и коммуникабельными и в обычной жизни.
Работа с собаками произвела на них сильное впечатление. Один из участников после окончания проекта попросил родителей купить ему овчарку – с выбором щенка семье поможет кинолог, который проводил занятия. Другая девушка настолько вдохновилась полученным опытом, что решила стать кинологом и даже уже начала самостоятельно дрессировать свою собаку дома.
После проекта Благотворительный фонд «Даунсайд Ап» запустил программу профессиональной ориентации для подростков с синдромом Дауна. Главная задача программы — социализация. Пока мы говорим не о трудоустройстве, а об опыте трудовой деятельности, занятости. Ведь до этапа выхода на работу нужно сделать еще много шагов.
Проблемы юридического характера: определение зон ответственности между фондом и гостиницей для собак.
Проблемы педагогического характера: гиперопека родителей.
Необходимость подготовительного периода, обучение людей с синдромом Дауна нормам компетентного социального поведения, психологическая подготовка родителей и персонала гостиницы.
Leave a Comment