BestinCSR Project

Международный турнир по теннису на колясках МегаФон DreamCup

 

Содержание

Социально – ответственный контекст / проблемная ситуация: описание проблемы, ее социально – экологическая значимость. Какие причины привели к созданию инициативы КСО? Каковы факторы помогли сформировать инициативу КСО?

По данным Федеральной службы государственной статистики на 1 января 2016 г., в России около 13 млн людей с инвалидностью (88 на каждую тысячу населения). Эти люди сталкиваются со множеством внешних и внутренних физических и психологических барьеров. Задача «МегаФона» как оператора связи, работающего на всей территории страны, – устранять барьеры в общении и открывать мир для каждого, создавая равные возможности для жизни и самореализации.

Спорт обладает уникальной способностью вдохновлять и объединять людей, вне зависимости от возраста и социального положения. Именно поэтому спортивные проекты занимают важное место среди социальных проектов МегаФона, направленных на социальную адаптацию, самореализацию и повышение уровня качества жизни людей с ограниченными возможностями здоровья.

Международный турнир по теннису на колясках МегаФон DreamCup

На пути к успеху спортсмены-паралимпийцы вынуждены преодолевать куда больше невзгод и сложностей, чем здоровые атлеты. Своими достижениями они говорят всем людям, что нельзя останавливаться, несмотря ни на какие жизненные трудности, всегда нужно идти к цели. Этот опыт даёт шанс доказать всем и, прежде всего, самим себе, что люди с инвалидностью – абсолютно равноправные члены общества, способные достигать спортивных успехов как в России, так и на международном уровне. А это, в свою очередь, меняет стереотипы и представления о людях с ОВЗ в нашей стране, способствуя развитию общества, которому не все равно.

Теннис – один из сильнейших игровых видов спорта в нашей стране: в 2016 году российский гимн звучал на кортах мира 616 раз, наши теннисисты побеждали на международных турнирах в 240 городах мира. В этих цифрах есть вклад и спортсменов с ограниченными возможностями здоровья, принимающих участие в турнирах по теннису на коляске.

Дмитрий Вихарев
Вице-президент Федерации тенниса России


Это труд большого коллектива организаторов, начиная от Комитета по физической культуре и спорту, компании МегаФон, организационного комитета. Я надеюсь, что у турнира будет светлое будущее. Со своей стороны, мы готовы дальше продвигать этот турнир. И в этом году ждем заявки от МегаФона, от турнира MegaFon DreamCup на получение национальной теннисной премии Русский Кубок в номинации Лучший турнир года.

Социальное измерение: Каковы мотивы/причины принятия решения по запуску программы? Кто был инициатором? Каков был интерес компании? Каков был интерес других партнеров? Что компания надеялась получить?

Поддержка проектов для людей с ограниченными возможностями здоровья – одно из ключевых направлений благотворительной деятельности «МегаФона». Наш подход – «Мы должны быть там, где возможности нашей компании наиболее полезны» – позволил определить основные направления помощи, нацеленные на создание равных возможностей для жизни и реализации для тех, кто по-настоящему в этом нуждается. Доступ к спорту – одно из таких направлений, позволяющее преодолевать барьеры во взаимодействии с обществом.

Участие в международных турнирах позволяет спортсменам набирать важнейшие рейтинговые очки, которые являются пропуском на крупнейшие международные соревнования, в том числе Чемпионат мира и Паралимпийские играх. Организация такого турнира в Санкт-Петербурге дает возможность спортсменам с ограниченными возможностями здоровья зарабатывать эти очки без изнурительных многочасовых перелетов на территории родной страны, поднимая ее престиж на международной спортивной арене.

Павел Белов
Заместитель председателя Комитета по физической культуре и спорту Санкт-Петербурга


От имени Правительства Санкт-Петербурга, Комитета по физической культуре и спорту, хотелось бы поблагодарить организаторов – компанию МегаФон, газету Спорт-Экспресс, Специальный Олимпийский Комитет, Федерацию тенниса России, и всех, кто приложил руку к этому замечательному турниру. Стало доброй традицией проводить MegaFon DreamCup, и хочу пожелать, чтобы турнир оставался традиционным. Добро пожаловать в Санкт-Петербург, ждем всех на следующий год.

Бенефициары программы: на кого была направлена программа? Кто прямой и косвенный выгодополучатель?

Прямые бенефициары программы – российские и международные теннисисты-колясочники. Косвенные бенефициары – ребята из юношеских команд, которые вдохновляются примером старших коллег.


Бизнес измерение: какие цели и задачи были поставлены компанией в ходе реализации данного проекта? При разработке социально-ответственных программ (инициатив), их наполнения, приоритетов, вовлекаемых сторон, вы учитывали специфику вашей бизнес деятельности, если да, то каким образом?

МегаФон – один из крупнейших операторов связи, работающих на территории всей страны, и наша социальная миссия – устранять барьеры в общении, открывать новые горизонты и помогать добиваться новых высот, объединяя людей и делая их по-настоящему ближе друг другу. Проект позволяет спортсменам с ограниченными возможностями здоровья зарабатывать необходимые для участия в международных турнирах рейтинговые очки, общаться с единомышленниками и стремиться к новым высотам, не останавливаясь на достигнутом.

 

Активности

Стратегия: Имеет ли компания утвержденную политику/стратегию, в рамках которой реализуется представляемый проект? Присуща ли данному проекту связь с приоритетами корпоративной социальной политики и целями организации?

Проект полностью соответствует стратегии благотворительной деятельности Компании. Помощь людям с ограниченными возможностями здоровья – одно из ключевых направлений благотворительной деятельности «МегаФона», зафиксированных в Политике благотворительной деятельности, принятой в Компании в 2013 году.

Международный турнир по теннису на колясках МегаФон DreamCup

Международный турнир по теннису на колясках MegaFon  DreamCup – часть обширного портфолио долгосрочных социальных проектов компании по поддержке паралимпийских видов спорта.  Компания  выступала генеральным партнером XI Паралимпийских зимних игр 2014 года в Сочи, с 2011 года является генеральным партнером Паралимпийского комитета России и национальной сборной по следж-хоккею, с 2012 года поддерживает развитие бочча в России.

Кроме того, мы также реализуем ряд программ по поддержке спортсменов-колясочников и по реабилитации детей и взрослых с ограниченными возможностями по всей России. Мы поддерживаем регулярные мероприятия и соревнования для инвалидов и членов их семей по самым разным видам спорта: от верховой езды и лёгкой атлетики до плавания и лыжного спорта.

Валерий Лутков
Главный судья турниров MegaFon DreamCup и St.Petersburg Open


От имени Международной Федерации тенниса ITF хочу сказать, что этот турнир, который стал самым крупным и самым значимым по теннису на колясках в России, впервые в России проводится в категории ITF 2, без сомнения удался. Я хочу поблагодарить организаторов за то, что они осмелились подать заявку, а ITF поверил им. Я думаю, что команда организаторов способна провести турнир и более высокой категории. Я хотел бы особо отметить и поблагодарить за участие игроков, более десяти из которых претендуют на Паралимпийские игры в Рио-де-Жанейро.

Основные мероприятия: В чем суть и основные мероприятия инициативы/ проекта КСО? Как инициатива развивалась? Каковы основные этапы реализации проекта?

Ежегодно с 2006 года весной в Санкт-Петербург приезжают спортсмены из разных стран мира, чтобы принять участие в матчах турнира MegaFon Dream Cup. Этот турнир – флагманский в российском теннисе на колясках, он первым вошел в календарь ITF и первым вышел из категории Futures.

Турнир динамично развивается: в 2016 году Международная федерация ITF повысила его уровень до ITF2, а призовой фонд был увеличен до $18 000 — настоящий прорыв для отечественного тенниса на колясках.

Сегодня турнир MegaFon DreamCup входит в Календарь Международной теннисной федерации ITF, Календарь международных турниров в России на 2017 год Федерации тенниса РФ, План официальных физкультурных и спортивных мероприятий Комитета по физической культуре и спорту Санкт-Петербурга на 2017 год.

В 2016 году в матчах участвовали 63 спортсмена с высоким международным рейтингом из 13 стран, представляющие собой элиту мирового тенниса на колясках. Впервые в турнире MegaFon DreamCup принимал участие теннисист из Топ-10 мирового рейтинга, голландец Майкел Схефферс, который выиграл и в одиночном, и в парном разряде, повысив в результате свой мировой рейтинг до Топ-8.

Кермен Манджиева
Директор по связям с общественностью Северо-Западного филиала ПАО «МегаФон


MegaFon DreamCup – одно из крупнейших спортивных событий Петербурга и всей России. В этом году турнир станет для теннисистов одной из последних возможностей заработать ценные очки перед отбором на Паралимпиаду. Более того, высокая категория MegaFon DreamCup позволит участникам получить двойные рейтинговые очки, необходимые для попадания в Рио-де-Жанейро.

Партнерство: Сотрудничала ли компания с другими организациями (партнерами) в ходе реализации проекта/инициативы КСО? Как управлялся проект (структура, персонал, коммуникации и т.д.)? Каковы роли / обязанности каждого партнера или компании? Каковы роли других организаций, которые вовлечены в эту инициативу? Какие ресурсы, и прочий вклад осуществили вовлеченные партнеры в рамках проекта/инициативы КСО?

Турнир организован компанией «МегаФон» и газетой Спорт-Экспресс при поддержке Федерации тенниса России, Комитета по физической культуре и спорту Санкт-Петербурга.

Сергей Сыров
Генеральный директор газеты «Спорт-Экспресс» Санкт-Петербург


Огромное спасибо всем, кто оставил здесь, на кортах свои силы, физические и духовные, Правительству Санкт-Петербурга, Федерациям тенниса России и нашего города. Отдельное спасибо компании МегаФон, которая много лет поддерживает этот турнир. В этом году в Санкт-Петербурге играли спортсмены 3 материков и 4 частей света. Да здравствует наша всемирная теннисная семья!

Международный титульный партнер турниров ITF Wheelchair Tennis Tour 2015: UNIQLO. Международный партнер турниров ITF Wheelchair Tennis Tour – одна из крупнейших мировых телекоммуникационных компаний NEC. В 2015 году MegaFon DreamCup стал партнером международного теннисного турнира ATP St. Petersburg Open 2015. Партнерство турниров является крупнейшим актом популяризации тенниса на колясках в России.

Медиапартнеры турнира в 2016 году – российский информационный портал о теннисе GoTennis (gotennis.ru) и телеканал Санкт-Петербург.

Бессменными партнерами турнира являются Специальный олимпийский комитет Санкт-ПетербургаФедерация тенниса Санкт-Петербурга, адвокатское бюро S&K Вертикаль, компания ЛенМИКС (официальный дистрибьютор Vittel, Perrier, S.Pellegrino, AcquaPanna), сеть салонов “Идеальные гардеробные” (ELFA). Гостиница турнира: Park Inn Pulkovskaya Hotel. В 2015 году к команде присоединилось сообщество Первый вежливый стритрейсинг AMRIDER.

Сергей Гутников
Генеральный директор Специального Олимпийского Комитета Санкт-Петербурга


От имени спортивной федерации инвалидов Санкт-Петербурга мне бы хотелось выразить огромную благодарность всем тем, кто к нам приехал. Для Санкт-Петербурга это огромная честь принимать такой турнир. России такие турниры нужны, мы должны видеть героев на колясках. Огромное спасибо всем тем, кто причастен к этому турниру – Ивану и Сергею Сыровым, городу, правительству. Спасибо волонтерам. Спасибо судейской бригаде. Спасибо всем тем, кто наблюдал за выдающимися спортсменами России и мира. Удачи турниру! Мы надеемся, что через несколько лет этот турнир будет проводиться в лучшем в Европе многофункциональном спортивном комплексе по адаптивной физической культуре, который Санкт-Петербург построит через два года. И это будет супер-зрелище. Мы этого хотим, и мы его дождемся!

Кроме того, неоценимую помощь турниру вот уже третий год подряд оказывают волонтеры центра СПбГЭУ. В этом году 36 человек самых разных возрастов и профессий, в том числе петербургские студенты, помогали встречать и провожать игроков, помогали на корте, ездили с ними в центр Санкт-Петербурга, показывали красоты города на Неве.

Совместные усилия всех вовлеченных сторон позволяют проводить соревнования на самом высоком уровне, что неоднократно отмечалось участниками из разных стран мира.


Ресурсы компании: Стоимость инициативы (в финансовом отношении и нематериально)? До какой степени ресурсы возобновимы?

Общий бюджет проекта в 2016 году – 4 млн рублей, источник финансирования – благотворительный бюджет Компании. Мы рассматриваем данные затраты как инвестиции в развитие паралимпийского спорта в России и увеличение социальной активности людей с ограниченными возможностями здоровья.


Прозрачность и отчетность: Как решения приняты? Обоюдно или в одностороннем порядке? Какие инструменты диалога использовались? Принципы распределение ответственности, подотчетность участников инициатив.

«МегаФон» является идейным вдохновителем и одним из основных организаторов проекта. Обязанности и ответственность распределяются между соорганизаторами и партнерами с учетом их компетенций и профессионального опыта в ходе конструктивного диалога.

Вера Путина
Член Регионального политического совета Санкт-Петербургского регионального отделения Партии «ЕДИНАЯ РОССИЯ», заместитель директора международного теннисного турнира St.Petersburg Open


В рамках нашей социальной кампании «Пора на теннис» мы стараемся сохранять интерес к теннису и в промежутках между большими соревнованиями – для чего проводим детские и любительские турниры, турниры для прессы, выставочные матчи, состязания под эгидой Международной федерации тенниса, стали партнерами замечательного турнира теннисистов-колясочников MegaFon DreamCup. В общем, постоянно совершенствуя и обновляя программу, делаем все, чтобы интерес у любителей тенниса и болельщиков не угасал.

 

Технологии коммуницирования проекта

Аудитория: Укажите внутреннюю и внешнюю целевую аудиторию проекта

Внутренняя целевая аудитория – сотрудники компании (в частности, сотрудники и дети сотрудников Северо-Западного филиала принимают участие в организации турнира).

Внешняя целевая аудитория – люди с ограниченными возможностями здоровья на всей территории России и в других странах мира, профессиональные и любительские спортивные организации и секции.

 


Инструменты: Опишите инструменты реализации применительно к целевыми аудиториями

Среди основных инструментов коммуникации с внешними и внутренними аудиториями – специальный вебсайт проекта, официальные страницы проекта в социальных сетях Facebook и ВК.

Для коммуникации с прессой и партнерами используются пресс-релизы и новостные рассылки, а также регулярные мероприятия.

Помимо этого, проводится точечная работа со спортивными секциями в регионах и информирование потенциальных участников через Федерацию тенниса России, Специальный Олимпийский Комитет, Фонд развития тенниса Санкт-Петербурга, Комитет по физической культуре и спорту Санкт-Петербурга.

Ссылки на публикации о проекте: http://dreamcup.org/links

Иван Сыров
Директор турниров DreamCup, член сборной России по пляжному теннису


От имени оргкомитета я хочу выразить огромную благодарность игрокам – особенно, российским игрокам и юниорам, которых теперь у нас много. Лично хотелось бы поздравить Людмилу Бубнову, которая будет представлять Россию на Паралимпийских играх в Рио-де-Жанейро. Спасибо всем, кто помог организовать и провести этот турнир: компании МегаФон, а также всем спонсорам и партнерам, которые очень много сделали для того, чтобы он состоялся. Хочу выразить огромную благодарность всей судейской коллегии во главе с Валерием Лутковым, работавшей с раннего утра до позднего вечера. Отдельное спасибо болл-боям нашего турнира, потому что одно дело – играть, судить, организовывать, — а вот стоять и мячики подавать с 9 утра до 10 вечера – это очень непросто. Ребятам иногда было плохо и тяжело, но они справились. Среди них были и дети сотрудников компании «МегаФон» — для ребят это был полезный и интересный опыт. Спасибо всем сотрудникам спортивного комплекса «Жесть». Спасибо волонтерскому центру СПбГЭУ – волонтерам, которые помогали встречать и провожать игроков, помогали на корте, ездили с ними в центр Санкт-Петербурга, показывали красоты города на Неве.

 

Достижения

Результаты: Каковы основные достигнутые или ожидаемые социально значимые результаты? Как вы оцениваете влияние результатов ваших социально-ответственных программ (улучшение, ухудшение, отсутствие влияния) на ваши основные экономические показатели вашей деятельности? Какие прямые и косвенные преимущества получила компания другие участники/ население/ отдельные группы? Подробное описание результатов, возможно с использованием цифр, показателей. Возможно описание в рамках отдельно взятых отделов компании или бизнес – функций.

Количественные результаты:

  • С 2006 год по 2016 год в матчах турнира приняли участие более тысячи спортсменов из 30 стран мира от 5 до 72 лет.
  • В 2016 году в турнире приняли участие 63 спортсмена из 13 стран
  • Благодаря заработанным на турнире рейтинговым очкам 17 участников были классифицированы на Паралимпийские игры в Рио-де-Жанейро, в том числе две российские спортсменки – Людмила Бубнова и Виктория Львова (к сожалению, поездка российских спортсменов в Бразилию в последний момент была отменена по всем известным причинам).

Качественные результаты:

  • В ноябре 2016 года турнир стал победителем 23-й национальной теннисной премии «Русский кубок» (известной в нашей стране как «теннисный Оскар») в номинации «Турнир года»
  • Проект повышает мотивации людей с ограниченными возможностями здоровья заниматься спортом вообще и теннисом в частности. Благодаря этому возрастает конкуренция, в том числе на международной арене, растет множество талантливых юниоров, так как ребята с ограниченными возможностями начинают играть в теннис с детства.
  • Проект увеличивает уровень социальной активности людей с ограниченными возможностями здоровья: в теннис на колясках могут играть представители всех возрастов, и даже если они не выигрывают титулы, то получают удовольствие, общаются с единомышленниками и держат себя в тонусе. И это один из самых главных результатов.
Михаил Кержаков
Вратарь ФК «Зенит», обладатель Кубка России 2016


Был просто шокирован, увидев игру этих спортсменов. Про силу воли даже говорить не буду: эти люди априори сильнее меня. Только от них еще исходит огромный заряд позитива. Это просто невероятно!
Перспективы

Планы на будущее: Каковы планы на будущее и перспективы этой инициативы или проекта КСО? Возможности автономной жизнеспособности проекта/инициативы. Возможные пути дальнейшего усовершенствования.

Проект растет и развивается, о нем узнает все больше людей, увеличивается количество участников и команд, появляются новые интересные партнеры.

В 2016 году Международная федерация тенниса ITF повысила уровень Турнира до второй категории – ITF2, и организаторы надеются, что в самое ближайшее время этот уровень будет повышен до первой и даже проводить турнир Мировой серии. Это очень непросто, ведь ITF предъявляет высокие требования для повышения категории и все должно быть организовано на высочайшем уровне, но мы верим, что сможем добиться этого совместными усилиями.

Майкел Схефферс
Участник MegaFon DreamCup 2016, теннисист из Топ-10 мирового рейтинга


Здесь все круто! Мои комплименты команде MegaFon DreamCup. Да и я отлично сыграл. В общем, впечатления самые позитивные.

Проблемы и трудности: С какими основными трудностями внутреннего и внешнего характера столкнулась инициатива или проект КСО? Какие проблемы удалось преодолеть и как, какие проблемы остались нерешенными? Что, возможно, следовало бы сделать по-другому?

Благодаря участию большого количества экспертов и профессиональной работе Оргкомитета, коммуникационных и управленческих проблем не возникает. Вместе с тем, проект постоянно растет и развивается, привлекая все новых участников и охватывая новые страны.

Чтобы повысить категорию турнира необходимо также увеличение призового фонда, поэтому мы заинтересованы в поиске новых партнеров, которые могут принести в проект не только денежные средства, но и свой опыт и знания.

Анастасия Кондрашова
Специалист по работе с молодежью Центра привлечения волонтеров СПбГЭУ


Хотелось бы поблагодарить оргкомитет турнира MegaFon DreamCup за приглашение наших волонтеров на турнир. Кто-то из ребят был первый раз, кто-то уже второй или третий, многие конечно остались под впечатлением от турнира и, думаю, стали фанатами обаятельных, сильных и просто фантастических спортсменов! С вами очень приятно работать, вы с невероятной самоотдачей делаете это дело, с открытостью, позитивом и полным погружением. Это, действительно, ценно, даже просто наблюдать за вами большое удовольствие))

Рекомендации: Какие рекомендации могут быть предложены другим компаниям, желающим реализовать подобный КСО – проект?

КСО-проекты являются по-настоящему успешными, когда они способствуют реализации социальной миссии компании, определяющейся, в свою очередь, спецификой деятельности и профессиональными компетенциями. Прежде чем приступать к реализации проекта, компании необходимо оценить, в чем состоит ее добавленная стоимость, помимо финансовой составляющей.

 

Предлагаем также ознакомится с дополнительными материалами компании:

МегаФон Политика благотворительной деятельности 2016

МегаФон Годовой Отчет 2015

МегаФон Брошюра Благотворительность 2015

Пресс-релизы, интервью и публикации по КСО – МегаФон

 

Leave a Comment