Ежегодно в Украине регистрируют до 50 тыс. случаев заболевания острыми кишечными инфекциями среди детей. По оценкам Минздрава Украины, ситуация с заболеваниями желудочно-кишечного тракта у школьников с каждым годом ухудшается – за последние годы количество таких заболеваний увеличилось практически в 1,5 раза. Одна из основных причин – антисанитария и несоблюдение правил личной гигиены детьми школьного возраста, в том числе при посещении школьных туалетов. При этом проблема личной гигиены детей не является приоритетной для родителей учеников начальной школы.

Обезопасить детей от угроз, наносимых их здоровью невидимыми микробами и научить детей правилам личной гигиены, в том числе при посещении школьных туалетов – цель КСО инициативы бренда Domestos компании Unilever.

Для реализации инициативы была выбрана образовательно-игровая форма с соответствующими инструментами коммуникации с основной целевой аудиторией проекта – младшими школьниками и их родителями. Увлечь детей игрой – самый эффективный способ привить им навыки гигиены в общественных местах, которые будут оберегать их здоровье всю жизнь.

Главная цель проекта — повысить уровень культуры личной гигиены школьников младших классов.

1. Актуализировать проблему личной гигиены детей и чистоты туалетов для родителей, сделать их союзниками в решении главной цели проекта.
2. Обучить школьников младших классов правилам чистоты для защиты от невидимой угрозы – вредоносных микробов.
3. Помочь школьникам младших классов получить современные обустроенные туалеты.

Прямые выгодополучатели – школьники младших классов. Косвенные — родители, педагоги, руководство школ, общество.

Соблюдение детьми правил личной гигиены способствует снижению уровня заболеваемости, в том числе острыми кишечными инфекциями. Кроме того, формируются основные принципы цивилизованного поведения в местах общественного пользования, повышается общая культура личной гигиены и культура поведения в местах общественного пользования.

Специфика бизнеса и назначение продукции Domestos стали основой идеологии проекта. Повышение осведомленности людей об эффективных инструментах борьбы против вредоносных микробов, актуализация проблемы гигиены должны были побудить родителей (потенциальных покупателей) задуматься над поиском комплексного и эффективного решения.

Таким решением должно стать регулярное применение продукции Domestos, быстро и эффективно уничтожающей большинство опасных микробов, а также обучение правилам чистоты в туалетах. Как следствие – повышение спроса на продукцию Domestos, увеличение покупательной активности, повышение лояльности к бренду.

Каждый день более 2 миллиардов людей по всему миру используют продукты Unilever, которые помогают выглядеть привлекательнее, чувствовать себя лучше и брать от жизни больше.

Компания Unilever является одним из мировых лидеров по производству потребительских товаров повседневного спроса. Продукция компании представлена в 170 странах. Ассортимент продукции Unilever включает в себя 400 торговых марок.

Оборот Unilever в мире в 2013 году превысил 49 млрд. евро.

Domestos — один из основных брендов компании Unilever. Главная цель компании – сделать устойчивое и достойное качество жизни доступным для всех. Компания разрабатывает новые методы ведения бизнеса, позволяющие развиваться не только компании, но и всему обществу. Организация удовлетворяет постоянно растущий спрос на продукцию. План устойчивого развития и повышения качества жизни позволяет увеличить объемы выпускаемой продукции, снизить воздействие на окружающую среду и повысить свое положительное влияние на жизнь общества.

Основные цели компании:

1. Помочь людям улучшить свое здоровье и благополучие.
2. Снизить воздействие продукции на окружающую среду.
3. Повысить уровень жизни людей, работающих над созданием продукции.

Проект Доместос построен в полном соответствии с глобальными целями и глобальной стратегией компании Unilever.

1. Создание образовательного сайта www.domestos.ua
2. Создание профайлов проекта в социальных сетях (VK, Facebook)
3. Информационная кампания
4. Ремонты в туалетах школ.Проект стартовал 27 сентября 2014 года.а) Мероприятие в городе профессий для детей Кидландия (РЦ Блокбастер).

Проведенные активности:

• спектакль «Невидимая угроза», где детям и родителям рассказали об опасности несоблюдения правил гигиены, познакомили с вредоносными микробами
• квест «Маршрут чистоты», проходя который дети получили знания, необходимые для противостояния вредоносным микробам
• мастер-классы по лепке бактерий из пластилина (более 550 участников мастер-классов, более 2 500 участников программы в Кидландии)
• онлайн конкурс пластилиновых фигурок
• онлайн игра – 460 школ приняли участие в игре (3 997 игроков)
• мультфильм о невидимом мире вредных микробов и защите от них
• образовательные материалы – постеры, плакаты, флаеры с правилами чистоты (5 000)

б) Проведение Праздника чистоты в киевских школах.

Проведенные активности:

• лекции о микробах, лепка их из пластилина
• разучивание и исполнение Гимна чистоты
• интерактивные игры и конкурсы, направленные на усвоение правил гигиены и привычек их исполнения
• встреча с родительскими комитетами школ и проведение анкетирования среди родителей

• Международная НГО Школа Равных Возможностей
• Город для детей КИДЛАНДИЯ

Внутренняя аудитория — сотрудники компании, внешняя аудитория — школьники, женщины и мужчины 28+; ядро аудитории – родители школьников, школьники младших классов, педагоги, общество.

1. Образовательный мультфильм

2. Видеоинструкция по лепке микробов

3. Мастер-классы

4. Конкурсы

5. Образовательные ивенты

6. Онлайн – игра

http://www.domestos.ua/ua/game/

7. Ремонты школьных туалетов:

Лицей №79, г. Запорожье

Школа №1, г. Новый Буг, Николаевская область

Школа №2, пгт Юбилейное, Днепропетровская область

Результатом нашей программы стало повышение культуры личной гигиены, прежде всего среди учеников школ, актуализация проблемы школьной гигиены для родителей, создание современных условий пользования туалетами для младших школьников.

Охват целевой аудитории – каждый второй представитель целевой аудитории узнал об угрозах мира микробов и правилах личной гигиены.

Для достижения данного результата было проведено/реализовано:

• 42 мастер-класса по лепке микробов и брендирование основных зон Кидландии – центральной площади, станции Скорой помощи и туалетов
• радиоанонсирование для внутренней аудитории Кидландии
• раздача флаеров и ковриков для лепки с правилами гигиены от Доместос
• образовательная программа работы со школами ко Дню туалета (2 школы Киева, более 250 детей и 50 родителей, мероприятие поддержали представители городских властей)
• медиапартнерство с женскими ресурсами ИД Эдипресс, Бурда Украина, популярными женскими онлайн ресурсами и сайтами для родителей
• ремонты туалетов в 3 школах (лицей №79, Запорожье; школа №1, Новый Буг, Николаевская область; школа №2, пгт. Юбилейное, Днепропетровская область) – более 1 000 детей ежегодно могут пользоваться цивилизованными туалетами в школах

Косвенные преимущества:

– компания сформировала устойчивое восприятие социально ответственного бренда;
– получила возможность презентовать свои товары, рассказать об их преимуществах, обеспечила лояльность к своей продукции.

Проект приобрел широкую известность и популярность, поэтому мы планируем увеличить охват территорий и школ-участниц за счет реализации запланированной образовательной программы и завершения ремонтов в школах, находящихся в зоне АТО (школа №5 в Курахово и школа №73 в Александро-Калиново, Донецкая область).

Основные проблемы возникли в связи с текущей политической ситуацией – две из победивших в конкурсе школ, находятся на территории зоны АТО, что сделало проведение ремонтов в них невозможным.