Новости

PR благотворительных проектов необходим и обществу, и компаниям

PR благотворительных проектов необходим и обществу, и компаниям

PR благотворительных проектов необходим и обществу, и компаниям
Агентство социальной информации

Участники круглого стола \”PR благотворительных проектов бизнеса\” (ведущий – Анна Качкаева, АНО \”Интерньюс\”), прошедшего в рамках международной конференции \”Социальная ответственность компаний. Эффективные технологии управления социальными инвестициями\”, считают, что обществу практически ничего не известно о средствах, выделяемых крупными корпорациями на решение социальных проблем. Более того, попытки бизнеса рассказать об этом не всегда вызывают позитивную реакцию. По словам представителя компании \”BP-Poland\”, с момента появления на польском рынке компания уделяет большое внимание выстраиванию отношений с местным сообществом. По результатам специально проведенного исследования компания выбрала приоритетные направления для финансирования в социальной сфере. Это экологические программы, программа помощи хосписам, программа организации горячих завтраков для школьников и др. Реализацией этих программ занимаются главным образом неправительственные организации. Большой социальный эффект имела программа по начислению бонусных очков для клиентов автозаправок, которыми они могли распорядиться по своему усмотрению, в том числе использовать на цели благотворительности. Своим плюсом компания считает вовлечение в благотворительные и социальные программы другие компании, в том числе конкурентов. Представитель ООО \”ЮКОС-Москва\” рассказал, что их компания тратит на социальные и региональные проекты около 250 млн долларов. Тем не менее акционерами компании специально была создана новая структура – фонд \”Открытая Россия\”. По его мнению, благотворительность, социальные программы бизнеса – нелюбимая тема российских СМИ. Однако отечественный бизнес осознает свою социальную ответственность и заинтересован в улучшении благоприятной среды. Специфика \”Открытой России\” в том, что фонд формулирует философию своей деятельности, участвует в планировании, а потом и в выполнении финансируемых им проектов. Это также повышает устойчивость проектов, поскольку в них задействованы независимые друг от друга организации. В продвижении организации, ее PR существенную роль может играть имя ее основателя, учредителя. В данном случае это имя М.Ходороковского, которое способствовало известности \”Открытой России\”. Немаловажен и эффект больших цифр: 10 млн долларов потратила \”Открытая Россия\” в 2003 году, 30-40 млн собирается потратить в этом. По мнению участн
иков встречи, PR благотворительности необходим и обществу, и самим компаниям. Он влияет на имидж компании в глазах сообщества и государства. Целесообразно совмещение целевых аудиторий бизнеса и благотворительности, что сокращает расходы на доведение информации о благотворительных программах до клиентов компании. Для компаний, бизнес которых может в силу своей специфики вызывать негативное отношение общества, PR благотворительности выполняет \”профилактическую\” роль. Чтобы о благотворительности писали, нужны интересные для читателя истории, инновационные формы благотворительных акций, нужно привлекать внимание журналистов к судьбам конкретных людей, \”объектов\” благотворительности, считают участники круглого стола.

По материалам http://www.soc-otvet.ru

Leave a Comment