22 февраля – Международный день корпоративной благотворительности
По данным различных социологических исследований, в России больше остальных субъектов социальной деятельности (некоммерческих организаций, частных лиц и др.), благотворительностью занимаются коммерческие компании. Форум Доноров, крупнейшая ассоциация грантодающих организаций России, один из ведущих экспертов в сфере благотворительности в нашей стране, предлагает российскому обществу обратить внимание на сферу благотворительности компаний, или корпоративной благотворительности, и ее профессиональный праздник.
Согласно исследованиям, до 75% всех благотворительных денег в России сегодня составляют пожертвования компаний. Только 40 компаний, принявших участие в ежегодном исследовании корпоративной благотворительности в 2009 году, потратили на благотворительность в 2008 году 7,073 млрд. рублей. В докризисном 2007-м пожертвования 26-ти компаний составили 13,78 млрд. рублей. Все средства направлены на программы, которые реализуются на территории РФ.
Вот лишь несколько примеров успешных благотворительных программ, которые способны изменить представления о корпоративной благотворительности
«Благотворительность вместо сувениров» – компании отказываются от изготовления дорогих подарков и передают «сувенирные бюджеты» на благотворительность. За 3 года было собрано 217 млн. рублей. Инициативу поддержали 382 компании.
“Дорога к дому” – профилактика детского сиротства. Программа реализуется компанией «Северсталь» с 2006 года и является долгосрочной. Бюджет 111,5 млн. рублей на 2006 – 2008 гг.
“Новый день” – ежегодный открытый грантовый конкурс для НКО по всей России, помогающих детям. «Росбанк» поддерживает программу уже 10 лет. Размер одного гранта до 150 000 рублей.
“STOP hunger” – повышение качества питания и пропаганда здорового образа жизни среди детей и подростков школ-интернатов и детских домов. Бюджет программы 3 000 000 руб. на период с апреля 2007 года по декабрь 2009, инициатор программы компания ООО “СОДЕКСО ЕВРОАЗИЯ”.
Среди лидеров российской корпоративной благотворительности – ресурсодобывающие предприятия, представители энергетической, финансовой отрасли и компании, занимающиеся розничной торговлей. При этом благотворительностью в тех или иных масштабах занимается абсолютное большинство всех коммерческих компаний. Сферы их благотворительной деятельности самые различные: помощь социально неблагополучным (детям-сиротам, ветеранам, людям, попавшим в трудную жизненную ситуацию), поддержка талантливой молодежи, развитие детского спорта, культуры, восстановление и строительство храмов, комплексная помощь социальной сфере в регионах своей коммерческой активности и многое другое.
К сожалению, масштабы и результаты благотворительной деятельности компаний для всей страны пока мало влияют на отношение нашего общества к корпоративной благотворительности. Это связано, с одной стороны, с низким уровнем осведомленности россиян о современной благотворительности в целом, с другой – с большим количеством мифов и негативных стереотипов, существующих по отношению к благотворительности компаний.
Самые стойкие мифы
Компании занимаются благотворительностью, потому что получают за это налоговые льготы. Им это выгодно.
На самом деле: согласно действующем законодательству РФ, не существует налоговых льгот для компаний, занимающихся благотворительностью.
Компании занимаются благотворительностью исключительно в PR целях.
На самом деле: для большинства, особенно крупных, компаний потратить деньги на рекламу в PR целях обходится гораздо дешевле, чем обеспечение благотворительного проекта. Кроме того, существующее негативное отношение к корпоративной благотворительности в обществе не только практически полностью нивелирует какой бы то ни было PR-эффект, но и снижает имидж компании в глазах населения. Именно поэтому так много компаний закрывают информацию о своих благотворительных проектах.
Благотворительностью занимаются только очень крупные компании. Среднему и малому бизнесу это не по плечу.
Согласно данным исследований, благотворительностью в России занимаются 93% крупных, 83% средних и 60% малых компаний.
Самые грустные стереотипы
Компании занимаются благотворительностью, потому что это помогает им добиться лояльности со стороны чиновников, местных властей и т.д. Корпоративная благотворительность – это своего рода «взятка» или обязательное условие выживания.
На самом деле: «благотворительность по принуждению», увы, действительно все еще существует. Но гораздо распространеннее практика поддержки социальной сферы региона присутствия компании, исходя из целей самого бизнеса: создание благоприятных условий для сотрудников и их семей, поддержка стабильности в регионе.
Компании занимаются благотворительностью, потому что они «замаливают свои грехи» перед обществом и государством. Они обязаны это делать.
На самом деле: на этот стереотип проецируется исторически сформировавшееся отношение нашего общества к частной собственности. Когда речь идет о благотворителях дореволюционной России (Мамонтове, Третьякове и др. известных именах), таких ассоциаций у наших сограждан не возникает. Кроме того, этот стереотип связан с мифом, что благотворительностью занимаются только крупные компании.
В День корпоративной благотворительности Форум Доноров призывает СМИ и общество обратить внимание на благотворительную деятельность компаний. Мы надеемся, наши совместные усилия помогут развеять все мифы и стереотипы, и труд, инициатива и достижения компаний в данном направлении будут оценены по достоинству.
Leave a Comment