Белорусские пивоваренные предприятия понимают социальную ответственность прежде всего как помощь государству и обществу в преодолении социальных проблем, часть из которых может быть связана с недостаточно высокой культурой потребления алкогольных напитков и пива. В этой связи белорусские пивовары считают для себя первостепенными следующие задачи:
1. Активное участие в мероприятиях по предупреждению продажи пива несовершеннолетним.
2. Помощь государственным органам в обеспечении соблюдения норм законодательства о запрете употребления пива в общественных местах.
3. Развитие у населения правильного представления о культуре потребления пива путем проведения специальных мероприятий – фестивалей, пивных праздников, в соответствии с лучшими образцами такого рода мероприятий в Европе, а также активной работе в сегменте HoReCa– работе над повышением продаж пива через отели, рестораны и кафе.
В настоящее время все производители пива в Беларуси ведут специальные проекты в вышеназванных областях, проводят информационно-рекламные акции по предупреждению алкоголизации населения, а также образовательные кампании по формированию у населения правильной культуры потребления пива.
Среди уже реализованных наиболее успешных информационно-образовательных акций можно назвать такие, как «Бобров против дров» (PR-кампания о правильном понимании культуры потребления пива для молодежи – «Хайнекен Беларусь») и «Проведи границу» (социальная акция, направленная на предупреждение употребления пива за рулем, ОАО «Пивзавод Оливария» совместно с ГАИ ГУВД г. Минска).
Помимо вышеперечисленных трех основных направлений социальной ответственности белорусские пивоваренные компании активно участвуют в жизни общества, постоянно оказывая поддержку ряду социально значимых и культурных проектов.
В нынешней экономической ситуации белорусские пивовары видят
одной из своих приоритетных задач в сфере социальной ответственности системную работу над качеством продуктов и обеспечением широкого выбора для потребителей. Значительную часть маркетинговых бюджетов пивоваренных компаний составляют вложения в рекламу, которая, помимо своей прямой функции повышать узнаваемость торговых марок, за счет качества креативной составляющей и привлекательности для зрителей создает определенное представление о культуре потребления пива.
Белорусские пивовары открыты к взаимодействию со всеми государственными органами Республики Беларусь в совместной работе по развитию представлений о правильной культуре потребления пива, по борьбе с продажами пива несовершеннолетним и употреблением пива в общественных местах.
Соответствующие консультации уже начаты и ведутся с Министерством торговли Республики Беларусь, концерном «Белгоспищепром», Генеральной прокуратурой Республики Беларусь, Палатой представителей Национального собрания Республики Беларусь.
Значительная работа проводится белорусскими пивоваренными предприятиями также по развитию экспорта продукции. В последние 5 лет экспорт белорусского пива за рубеж постоянно растет. За счет конкурентоспособного качества белорусское пиво сегодня активно укрепляет свои позиции на экспортных рынках России и ряда других стран, внося все более весомый вклад в усиление экспортного потенциала республики.
Вместе с тем пивовары Беларуси констатируют, что в обществе отсутствует сложившееся представление о реальном влиянии употребления пива на здоровье человека. Этим, к сожалению, нередко злоупотребляют лица, заинтересованные в дискредитации пива как напитка. В частности, активно эксплуатируются псевдонаучные понятия «пивной алкоголизм» и «детский пивной алкоголизм», не существующие в международной медицинской практике. Данные информационные интервенции вводят в заблуждение потребителей, тем самым нанося прямой вред их интересам. Союз «Гильдия пивоваров» будет инициировать правовую оценку таких заявлений соответствующими государственными органами Беларуси.
Leave a Comment