Конференция газеты «Ведомости» в очередной раз дала повод для размышлений о том, что нового происходит в сфере корпоративной благотворительности. Приоритеты поддержки в корпоративной филантропии изменились не очень сильно. Есть популярные сферы помощи, но есть и сферы, внимание к которым пока мало, в том числе поддержка одиноких стариков, инвалидов. Здесь важно не только кому, но и как помогать. Например, бывает, что поддержка пожилых людей у компаний сводится только к разовым поздравлениям и передаче продуктов. Но, по данным опросов и исследований, пожилым людям скорее необходимо общение. Недаром огромной популярностью пользуются курсы компьютерной грамотности для людей пожилого возраста. Это не просто приобретение нового навыка, позволяющего существенно расширить возможность своевременного получения необходимой информации, но и ресурс для общения, посещения виртуальных музеев, возможность идти в ногу со временем, а значит, улучшение качества жизни.
Еще пару лет назад всерьез обсуждался вопрос, надо ли компаниям сотрудничать с НКО или реализовывать благотворительные программы исключительно своими силами. Сейчас преимущества взаимодействия в альянсах бизнес и НКО, власть и НКО, власть и бизнес очевидны обеим сторонам. Подобные двух- и трехсторонние модели построения программ — одна из заметных тенденций последних лет. Представители власти охотнее идут на контакт, а благодаря фондам местных сообществ часто оказываются проактивными участниками благотворительной деятельности. При этом поиск достойных партнеров иногда представляет собой проблему. В России нет аналога британской CharityCommission, которая оценивает эффективность некоммерческих организаций, а круг НКО, с которыми работают компании, достаточно узок. С одной стороны, компании оказываются ограниченными в выборе партнера, с другой — это отчасти тормозит развитие сектора. Выходом могли бы служить программы по развитию сектора, поддержке тех НКО, у которых уже есть хороший потенциал. Подобные инициативы уже есть (программа «CAF Россия» «Точки роста» и др.), но необходима более существенная поддержка, в первую очередь со стороны корпораций: например, выделение средств на поддержку НКО в форме микрокредитов.
В последнее время в регионах и в Москве проводятся различные конкурсы на тему благотворительности. Мы считаем, что нужно обязательно информировать общество о своих благотворительных программах и деятельности в области КСО. С одной стороны, это служит примером для тех компаний, которые только начинают работать в данной сфере; с другой — подобная информация и обмен опытом способствуют продвижению самой темы корпоративной филантропии, привлекая к ней внимание широкой общественности. Готовность корпораций
к открытости в области своих благотворительных программ, отсутствие страха перед ошибками и желание учиться друг у друга, безусловно, одна из самых позитивных тенденций последних лет.
Leave a Comment