Лучшее представление КСО в интернет-ресурсах компании

На сегодняшний день важность внедрения социальных практик осознают не только представители высшего менеджмента, но и рядовые сотрудники компаний. По данным исследования коммуникационного агентства Cone Communications, более 88% работников испытывают большую лояльность к своим работодателям, если компания реализует программы социальной направленности. В то же время в компаниях, не имеющих таких программ, этот показатель на 17% ниже.

УЗНАВАЙ МГНОВЕННО о свежих новостях на официальной странице журнала в Facebook

   Для каждой компании, наряду с реализацией стратегии в области КСО и устойчивого развития, несомненно важным является трансляция общественности собственной политики социально-ответственного ведения бизнеса. Оценить примеры представления практик КСО в интернет-ресурсах российских и зарубежных компаний смогли участники Комитета по корпоративной социальной ответственности Ассоциации Менеджеров. Председатель Комитета – Игорь СОБОЛЕВ, заместитель руководителя Департамента внешних коммуникаций ОАО «УРАЛСИБ».

   Заседание Комитета было посвящено учреждению специальной номинации «Лучшее представление КСО в интернет-ресурсах компании», проводимой Ассоциацией Менеджеров совместно с Российским советом по международным делам в рамках конкурса корпоративных проектов People Investor-2013.

   Иван ТИМОФЕЕВ, программный директор РСМД, представил на суд общественности методику оценки информации о корпоративной социальной ответственности и устойчивом развитии на сайтах российских компаний. Прежде всего, Иван рассказал о типичных проблемах разделов КСО на корпоративных сайтах: наличии «сильных» социальных отчетов и «слабых» аналогичных разделов в интернете, отсутствие специальных аккаунтов в социальных сетях и анкет обратной связи, а также неэффективность разделов по КСО для зарубежной аудитории. «Есть стереотип о России, что мы можем экспортировать нефть и газ и больше ничего у нас нет. На самом деле, это не так – у нас много сильных секторов экономики, основная проблема здесь – в коммуникациях, в том числе международных коммуникациях через интернет-сайты».

   Елена СЕРЕГИНА, директор Департамента КСО Блока по управлению персоналом «Мобильные ТелеСистемы», поделилась опытом взаимодействия с целевыми аудиториями через специальные разделы на сайте компании, посвященные волонтерской деятельности и устойчивому развитию и подчеркнула важность такой деятельности: «Чем мы больше будем говорить о том, как мы можем позиционировать проекты КСО, тем проще нам будет поднимать эту деятельность».

   Александр ПАВЛОВ представил обновленный сайт ФК «Уралсиб», рассказав о преимуществах и новых возможностях данного интернет-ресурса в целом.

   В завершении заседания Комитета Иван БИРЮКОВ, директор по развитию, руководитель блока программ по развитию социального бизнеса Лаборатории социальных инноваций «Cloudwatcher», выделил основные правила и типичные ошибки размещения информации на корпоративных сайтах.

   Мы приглашаем компании принять участие в конкурсе PEOPLE INVESTOR-2013 на соискание специальной номинации «Лучшее представление КСО в интернет-ресурсах компании». Для этого необходимо заполнить и направить в Ассоциацию Менеджеров прилагаемую форму заявки. Итоги будут подведены на заключительном Форуме «PEOPLE INVESTOR: компании, инвестирующие в людей», который пройдет 4 декабря в ММПЦ «РИА Новости».