В подмосковном отеле «Holiday Inn» (Виноградово) в рамках 11-го Международного маркетингового съезда состоялась первая конференция, посвященная социальному маркетингу.
УЗНАВАЙ МГНОВЕННО о свежих новостях на официальной странице журнала в Facebook
Конференция затронула широкий спектр направлений, в числе которых КСО, взаимодействие компаний с благотворительными фондами, социальная реклама и др. Среди выступающих были как представители компаний – МТС, Мегафон, Max Brandson, объединений бизнеса – COMAP, «ОПОРА России», Ассоциация менеджеров, КРОСС, РСПП, Гильдия маркетологов, некоммерческие организации АСИ, «Даунсайд Ап», так и вузов, например, МИРБИС и ГУ ВШЭ.
Модератор сессии «Повышение эффективности корпоративной социальной ответственности», руководитель департамента КСО «КРОС» Ольга Попова-Качёлкина выразила надежду, что конференция будет способствовать распространению идей социального маркетинга и увеличению количества компаний, которые начнут выделять бюджеты на социальные проекты, а средний бизнес будет приобщаться к КСО».
Руководитель по социальным программам и спецпроектам «Мегафон» Максим Мотин рассказал о проекте компании и фонда «Измени одну жизнь», «Будущее зависит от тебя». Он направлен на поиск семей для сирот – участников Открытого чемпионата России по футболу среди детских домов и школ-интернатов. Благодаря совместной инициативе создаются видео-анкеты, и собираются деньги для создания коротких фильмов обо всех участниках чемпионата. Проект существует уже полгода, и за это время четверо детей обрели семьи.
Директор по развитию БФ Константина Хабенского Татьяна Климова и руководитель благотворительных программ МТС Алексей Меркутов представили проект «Поколение Маугли». Он способствует развитию благотворительности, поддерживая детское творчество. Главным событием проекта стала музыкальная постановка с участием профессиональных актеров и детей из местных творческих студий Константина Хабенского. Все деньги от продажи билетов на спектакли направлены на лечение детей.
Исполнительный директор Центра развития филантропии «Сопричастность» и главный редактор «Бизнес и общество» Татьяна Бачинская подняла тему информирования общества о корпоративной социальной ответственности. Она привела статистику, доказывающую что СМИ, особенно телевизионные, по-прежнему редко дают материалы по теме и считают рекламой любое упоминание названия компании в связи с этим.
Директор Центра КСО Московской международной школы бизнеса МИРБИС Светлана Герасимова рассказала о гуманистической роли бизнеса и о том, что сорок из пятидесяти компаний имеют продвинутую практику в области социальной ответственности. Она также подчеркнула необходимость подготовки лидеров в сфере предпринимательства, в сознании которых будет понимание того, что процветание их компаний возможно только при работе на благо общества.
Leave a Comment