Фрида Джаннини запускает социальные и культурные проекты

На традиционном гала-вечере Лос-Анджелесского городского музея искусства Ева Чоу из попечительского совета музея, Леонардо Ди Каприо и Фрида Джаннини собрали голливудских звезд и более 4 млн долларов.

На этот раз праздник был посвящен режиссеру Мартину Скорсезе и художнику Дэвиду Хокни. Это десятый совместный проект Gucci и фонда Мартина Скорсезе, который занимается восстановлением и сохранением культового кино для последующих поколений.

«Gucci работает с фондом Мартина Скорсезе, чтобы сохранять для следующих поколений наследие, будь то мода или кинематограф, – говорит Фрида Джаннини. – Когда Gucci восстанавливает кино, мы пользуемся архивами… Нас удивило, сколько молодежи пришло на показ «Бунтаря без идеала» – и то, насколько современным им показался снятый в 1955 году фильм. На любовь и предательство они реагируют так же, как реагировала молодежь в середине прошлого века. Это связывает поколения, и над этим мы работаем».

Гала-вечер – яркий успех Gucci, но кроме светских приемов марка занимается социально значимыми вопросами: поддерживает борьбу за права женщин и выступает за укрепление их позиций в кино. Чтобы отметить возрастающую роль женщин в кинематографе, бренд основал специальную кинопремию – The Gucci Award for Women in Cinema. Впервые эту награду вручили на Венецианском кинофестивале в 2011-м. Кроме тот, Gucci принадлежит фонд Tribeca Documentary, который финансирует фильмы о женских достижениях.

«С тех пор как появился кинематограф, мода черпает в нем вдохновение, и наоборот,- говорит Джаннини. Она считает долгом Gucci поддерживать связь между этими «влюбленными друг в друга» обществами. – И креативный директор бренда, и режиссер – оба ищут особой атмосферы, истории. Начиная делать коллекцию, я пишу нечто вроде сценария, шаг за шагом выстраиваю одежду и аксессуары вокруг этой истории. И фильм, и мода нуждаются в сюжете».

Потребитель моды изменился. Сегодня люди не просто покупают модные вещи – они стараются вникнуть в философию и идеологию того, что они покупают. «Что стоит за брендом?» – этот вопрос сегодня волнует многих. Фрида Джаннини полностью разделяет такой подход и считает, что Gucci – не просто марка одежды и аксессуаров, это стиль жизни. И он зависит не только от одежды, но и от того, чем еще занят бренд.

«Каждый раз, когда мы организовываем какое-то благотворительное мероприятие или проект, количество наших поклонников возрастает. Для меня как для дизайнера важен тот факт, что есть заинтересованные люди, которые спрашивают: «Что стоит за этим проектом?» или «Что привело к созданию сумки Disco?»

Fashion-мир начинает верить в добрые идеалы, а главное – инвестировать в них. Gucci, например, финансирует феноменально успешный проект Sound of Change Live – благотворительный концерт, который в прошлом году благодаря Мадонне и Бейонсе собрал более 4 млн долларов.

«Я надеюсь, этот концерт сплотит всех, кто поддерживает женщин»,- сказала Сальма Хайек-Нино, активная участница фонда Chime for Change, в интервью The New York Times.

Бренд финансирует 210 проектов в 81 стране мира – покупая парфюм Gucci, каждый может стать участником движения и поддержать конкретное направление фонда.

В 2008 году Gucci создал White Tattoo Heart Collection – линию аксессуаров, четверть прибыли от продажи которых идет на нужды ЮНИСЕФ в более чем двадцати странах мира.

Отношение к жизни у Фриды Джаннини изменилось после рождения дочери: она хочет сделать мир лучше для своего ребенка и его поколения. Расширение женских прав и возможностей – один из самых важных вопросов для Джаннини. Будь то Tribeca Film Festival или Венецианский кинофестиваль, для нее важен женский акцент. «Прежде всего я женщина, одна из немногих в нашей индустрии, и мне кажется, выразить свое мнение – важно. У Gucci есть голос, к которому прислушивается весь мир. Наши главные вопросы: «Что мы можем сделать?», «Что еще мы можем сделать?», «Как мы можем сделать больше?».

Поэтому Фрида Джаннини поддерживает проект Chime for Change и привлекает к участию в нем других влиятельных женщин – известных филантропок с собственными благотворительными фондами.

Фрида Джаннини запускает социальные и культурные проекты

«Бейонсе и Дженнифер Лопес не нужен лишний концерт – точно так же, как Сальме Хайек-Нино не нужна реклама. Они присоединились к фонду потому, что для них это важно. Они верят в перемены. И это действительно актуально для всех. Известно, что сегодня женщины страдают от насилия и умирают не только в Индии, Пакистане или Афганисгане, но и в Италии. У нас много дел». – Джаннини верит, что мода может помочь женщинам. – «Мода – это не только одежда, сумки и туфли. Дня меня мода сегодня – великий инструмент коммуникации».

Вам также может понравиться

Leave a Comment X