Взглянув сегодня на нашу мировую цивилизацию, ни один человек не может отрицать, что следующие 20 лет будут в значительной степени отличаться от минувших. Доверимся оптимистичным взглядам и будем полагать, что предстоящие глобальные изменения представят нам больше возможностей, нежели рисков.
УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ СНОВА В ТРЕНДЕ
Несмотря на то, что эффект от вложений в устойчивое развитие не всегда оправдывает ожидания, необходимость наличия корпоративной стратегии устойчивого развития признается во всем мире на всех уровнях.
В 2013 году в Индии вышел обновленный документ The Companies Act 2013, согласно которому крупные индийские компании обязаны выделять 2% от общей выручки на КСО.
А действующее в США Управление по стандартам отчетности об устойчивом развитии (Sustainability Accounting Standards Boards), являясь потенциальным ключевым инструментом и двигателем этого направления на континенте, к концу 2015 года планирует разработать стандарты отчетности более чем для 80 отраслей.
Sustainability Accounting Standards Boards (SASB) – некоммерческая организация в США, основанная в 2011 году. Миссия – разработка и распространение стандартов отчетности об устойчивом развитии, с помощью которых крупные корпорации раскрывают для инвесторов существенную информацию, влияющую на принятие важных решений.
Исследование в рамках Глобального договора ООН, проведенное в 2013 году, доказывает, что большинство руководителей считают устойчивое развитие важным элементом успеха своего бизнеса в будущем. В Колорадском университете разработали специальную обучающую онлайн программу, которая позволит подготовить квалифицированных специалистов и заполнить пробелы в знаниях отрасли, становящейся все более популярной.
The Financial Times Magazine тоже не отстает от последних тенденций и публикует заголовки, утверждающие, что устойчивое развитие – возможно единственный способ для нас положить начало нового цикла процветания человечества.
НЕ РОСТ, А ПРОЦВЕТАНИЕ
Американский экономист и писатель Кристофер Мартенсон опровергает всеобщее представление об экономике, стимулируемой потреблением, и считает, что люди должны жить в гармонии с миром природы, совершенствуя его.
На первый взгляд такое утверждение может показаться утопией, однако на примере калифорнийской компании Farmland LLC, содержащей в своей бизнес модели множество классических капиталистических элементов, Мартенсон доказывает свою теорию. Деятельность Farmland заключается в приобретении истощенных земельных участков и организации на них органического производства и животноводства.
Не так давно представленная Майклом Портером и Марком Крамером концепция создания общих ценностей стимулирует многие компании пересмотреть приоритеты в сторону социального благополучия. Американский финансовый агломерат Bank of America Corp., например, разработал бесплатную образовательную программу BetterMoneyHabits.com, что позволит BofA впоследствии привлечь больше новых клиентов и приобрести конкурентное преимущество.
СОЗИДАТЕЛЬНОЕ РАЗРУШЕНИЕ
В то время как в мире бизнеса восхваляется идея инноваций, созидательное разрушение играет роль темной лошадки. Действительно, если взять во внимание успех таких сервисов, как AirBnb, Lyft и Task Rabbit, то становится очевидным, что сейчас люди больше хотят получить опыт, нежели приобрести тот или иной товар. Однако в будущем созидательное разрушение возможно не будет носить столь позитивный характер, учитывая ограниченность ресурсов.
По словам Гарвина Ябуша, управляющего инвестиционным портфелем в компании Green Alpha Advisors, мы живем в то время, когда изменения происходят с невероятной скоростью. Устойчивость к внешним воздействиям – главный показатель, на который г-н Ябуш обращает внимание, выбирая компанию для инвестирования. В пример он приводит Canadian Solar и производителя полупроводников Applied Materials, ставшего крупнейшим поставщиком в отрасли солнечной энергетики. Отдельные климатические явления и изменение климата – две мощнейшие силы, движущие созидательное разрушение перед лицом бизнеса и общества.
Безусловно, крупнейшие компании сокращают свой углеродный след в рамках собственной стратегии устойчивого развития, но слишком вяло. На очередном раунде климатических переговоров в Лиме многие представители бизнеса заявили о своем намерении более активно бороться с изменением климата, а руководство PricewaterhouseCoopers призвало начать осуществлять климатический контроль.
СОЦИАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ И РИСКИ НЕРАВЕНСТВА
Каждые 12-15 лет численность населения нашей планеты увеличивается на миллиард человек. К 2025 году Землю будут населять уже 8 миллиардов. По предварительным оценкам Вашингтонского университета в конце века цифра увеличится до 13 миллиардов с вероятностью 80%. Наибольший рост численности населения произойдет на африканском континенте, благодаря чему у крупных корпораций появятся как уникальные возможности, так и риски.
Неравенство доходов увеличивается и в каждой стране, являющейся членом Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР), и по общим подсчетам, подобная ситуация происходит и в остальном мире. В странах-членах ОЭСР богатейшие 10% населения зарабатывают в десять раз больше, чем беднейшая десятка. Бизнесу, действующему исключительно в собственных интересах, удалось перенести с себя налоговое бремя на отдельные физические лица.
ОЭСР считает, что именно социальное неравенство тормозит экономический рост – в одной только Великобритании потери вследствие того, что бедные слои населения не могут улучшить свое положение, оцениваются в 9% ВВП. Согласно ОЭСР, более высокие налоги и перераспределение богатства будут способствовать экономическому процветанию, если политика спланирована должным образом и особое внимание уделяется семьям с детьми и молодежи.
ДИВНЫЕ НОВЫЕ МИРЫ
В этом году ВВП Китая по паритету покупательной способности обгонит США и Китай станет мировым лидером. К тому же, в течение следующих 10 лет ожидается, что численность населения 40 городов мира возрастет до 10 миллиардов человек. Положительная тенденция роста населения, увеличение среднего класса в развивающихся странах, растущая урбанизация – все эти факторы способствуют росту спроса на воду, энергию и продукты питания. К тому же это сигнал для того, чтобы начать развивать концепцию устойчивых городов.
Американский архитектор Мэттью Коутс считает, что человечество приближается к эпохе регенеративного дизайна. Здания должны производить больше энергии, чем они используют, а также фильтровать воздух и воду и предоставлять людям здоровое место для жизни и работы.
Говоря о таких идеях, как биомимикрия, пермакультура и переработка, можно и вправду представить экономику замкнутого цикла. К сожалению, в декабре ЕС отменил план экономики замкнутого цикла, который имел бы поддержку со стороны IKEA и Unilever. Однако менее крупные предприятия, среди которых французские бренды Kering, Louis Vuitton Möet Hennessey (LVMH) и американская компания Patagonia, делают определенные успехи, применяя производство замкнутого цикла.
Стоит помнить о том, что сотрудники этого тысячелетия стремятся работать в компаниях, у которых есть собственные цели в области устойчивого развития и которые могут послужить примером для государственных компаний.
Будучи реалистичным оптимистом, Кристофер Мартенсон верит в то, что предпринимательские способности помогут нам создать будущее, связанное с миром природы. Человечество может это сделать.
Автор материала: Елена Котова
Пресс секретарь Фонда Русский углерод
Пару слов о понятии «созидательное разрушение» по Йозефу Шумпетеру
Йозеф Шумпетер опубликовал книгу: Капитализм, социализм и демократия (Capitalism, Socialism and Democracy). По его мнению, традиционные экономические теории, описывающие экономику в более или менее неизменных условиях (одни и те же средства производства, продукция и т.п.) должны быть дополнены анализом динамических процессов, между равновесными состояниями, например, при переходе к выпуску существенно новой продукции. Он писал: «Строго говоря, […] революции происходят не непрерывно, а дискретно и отделяются друг от друга фазами относительного спокойствия. Но весь процесс в целом действительно непрерывен, т. е. в каждый данный момент происходит или революция, или усвоение её результатов. Обе эти фазы, вместе взятые, образуют так называемый экономический цикл».
Йозеф Шумпетер, Теория экономического развития. Капитализм, социализм и демократия, «Эксмо», 2007 г., с. 461.
«Экономист Йозеф Шумпетер придумал термин «созидательное разрушение» для описания цикла жизни и смерти компаний. В последнем поколении этот феномен экспоненциально возрос. Всего пятьдесят лет назад большинство американских компаний могли продержаться в списке предприятий, на основании которого Standard & Poor’s рассчитывает индекс «S&P 500» в среднем около шестидесяти пяти лет. Сегодня они выбывают оттуда уже лет через десять. Не так давно компьютерные фирмы выпускали свои новые модели каждые два года. Потом каждый год, затем раз в полгода, а сейчас – почти постоянно. Действительно, товары модифицируются в ответ на каждое изменение во вкусах публики. Люди меняют профессию и образ жизни как никогда раньше. Идеи всё стремительнее входят в моду и мгновенно теряют популярность. Вы помните времена, когда фабрики были построены из кирпича, а банки – из гранита и мрамора? В наши дни фабрики смоделированы заранее, корпоративные офисы не имеют стен, а банки – что ж, многие банки (и рынки акций) – более не нуждаются в физическом пространстве. Они прекрасно выживают в виртуальном мире. Так что река и в самом деле беспрерывно течет, но намного быстрее, чем Гераклит мог себе вообразить…»
Люк де Брабандер, Забытая сторона перемен. Искусство создания инноваций, М., «Претекст», 2008 г., с.17-19.
Возможно вам также будет полезно почитать наш материал: Изменение климата и устойчивое развитие – две стороны одной медали. В Давосе Пан Ги Мун призвал ускорить реализацию 17 целей в области устойчивого развития.
[…] […]