Фонд Елены Пинчук “АнтиСПИД” стал партнером новой программы лояльности “Укрсоцбанка”, работающего под торговой маркой “UniCreditBank”.
Фонд Елены Пинчук “АнтиСПИД” стал партнером новой программы лояльности “Укрсоцбанка”, работающего под торговой маркой “UniCreditBank”. С помощью мультибрендовой бонусной карты U-card ее владелец сможет легко сделать пожертвование в виде части накопленных или неиспользованных бонусов. Средства пойдут на помощь ВИЧ-позитивным детям.
Примером социального партнерства, которое все более часто используют комапании в своих КСО-практиках, стало участие Фонд Елены Пинчук “АнтиСПИД” в новой комплексной программе лояльности “Укрсоцбанка”.
Благодаря новому для Украины банковскому продукту вблаготворительность вовлекаются тысячи людей. Пожертвовать на помощь ВИЧ-позитивным детям, которых опекает фонд, можно будет полученные при шопинге бонусы, которые начисляются на мультибрендовую карту U-card. Те бонусы, которые владелец карты решил перечислить на благотворительность будут переведны на счет фонда “АнтиСПИД”.
Такого предложения в украинском фандрайзинге еще не было. При этом пожертвование можно сделать легко и быстро, что очень важно для успешного сбора средств, если речь идет о массовой, гражданской филантропии.Ведь часто то, что нужно идти в банк, заполнять платежки, стоять в очереди, охлаждает благие порывы потенциальных доноров.
Учтен при этом и еще один важный фактор — это репутация тех, кто занимается сбором средств — в данном случае операторы помощи известны и “прозрачны”. Отчеты фонда “АнтиСПИД” о реализованных проектах лежат в свободном доступе на сайте.
Платежная карта для благотворительности
Эта новая социальная составляющая оказалась гармонично вписанной в новый банковский продукт, который “Укрсоцбанк” готовиться запустить на украинский рынок летом. А именно — в бонусную систему лояльности U-card.
В партнеры банк приглашает компании, торгующие товарам и услугами широко потребления и заинтересованные в том, чтобы предоставлять своим клиентам программу лояльности в виде бонусов. Причем банку интересно привлекать крупнейшие розничные сети, работающие по всей Украине.
По словам Бориса Тимонькина, председателя правления “Укрсоцбанка”, уже выпущено 2 миллиона мультибрендовых карт U-card.
На такой карте будут накапливаться бонусы за покупки, которые ее владелец сделает в магазине, на заправке или в другом заведении любого из членов клуба бонусной лояльности. Бонусами так же можно будет расплачиваться в любом заведении пула партнеров дисконтной программы.
Покупатель получает карту в торговой точке и с этого момента начинает накапливать бонусы. Есть возможность использовать карту и как платежную, открыв в банке счет.
Идея, которую намеревается реализовать “Укрсоцбанк”, в Украине еще ни кем не апробирована. Хотя для группы UniCredit это не первый опыт использования таких карт.
“Она успешно работает сегодня в Турции, часть функционала работает в Италии очень давно. Это та часть, которая посвящена благотворительности. Поэтому мы использовали этот опыт тоже”, — уточнил Борис Тимонькин.
Чем отличается “белая” карта от “черной”
Схема благотворительных сборов очень проста. “Самые сознательные клиенты могут взять белую карту U-card, и тогда автоматически бонус превращается в помощь людям, которых коснулась проблема ВИЧ-СПИДа, — рассказала директор благотворительного фонда Елены Пинчук “АнтиСПИД” Ольга Руднева о том, как будет работать схема благотворительных сборов. — Менее сознательные клиенты получают черную карту, но под давлением наших социальных роликов, уверена, тоже смогут сделать взнос”.
Клиенты с совсем черствым сердцем в конце года тоже смогут поучаствовать в благотворительной помощи: не списанные бонусы автоматически переходят на счет фонда и будут потрачены на благотворительные проекты по борьбе со СПИДом.
За рубежом эта схема успешно работает. Ведь благодаря тому, что в проект вовлекается большое количество крупнейших розничных сетей, донорами становятся миллионы людей, делающие в них покупки.
“Нам кажется, что эта схема будет работать и в Украине, и нам удастся вовлечь большее количество людей в борьбу со СПИДом, — отметила Ольга Руднева. — Она дает возможность привлечь большее количество финансовых ресурсов. СПИД является большой проблемой для Украины. Сегодня он поражает молодых людей в возрасте от 15 до 24 лет. СПИД перестал быть проблемой группы риска. Именно поэтому мы хотим привлечь как можно большее количество людей в процесс”.
Кроме того, в рамках корпоративной благотворительности проходит кампания по сбору
средств для адресной помощи ВИЧ-позитивным детям, во всех отделениях Банка Кредит Днепр. Это так же партнерский проект банка и фонда “АнтиСПИД”.
Читайте также: построение системы КСО
Leave a Comment